Причини ребрендингу будь-якої компанії

0
1

Звичний і старий логотип, колірна гамма компанії, слогани через якийсь час приїдаються. Часто навіть успішна франшиза починає втрачати прибуток з-за того, що її зовнішній вигляд приївся або став губитися на тлі конкурентів. До того ж, якщо не стимулювати інтерес покупця, то незабаром йому стане байдуже, що купувати.

В цьому випадку має сенс проводити ребрендинг. В процесі оновлення поїсть змінитися тільки логотип або ж вся концепція представлення компанії на ринку. Як показує практика, оновлення іміджу вимагає серйозної підготовчої роботи та аналізу аудиторії. Нерозуміння всієї складності процесу викликає питання навіть у підприємців: «А чому так дорого?» Природно буде дорого, тому що весь шлях ребрендингу може займати не один місяць.

Причини для оновлення іміджу компанії

  • Старіння концепції. Світ розвивається і якісь актуальні нюанси на момент створення, можуть виглядати смішно і недоречно в сучасний час.
  • Конкурентна боротьба. Якщо на ринку з’являється конкурент з тим же товаром, але новою рекламою і «зовнішністю», то швидше покупець буде прагнути до нового гравця. Тому єдиний вихід – оновлювати концепцію, щоб знову пробудити інтерес у своїх постійних покупців.
  • Рух у бік нових ринків. Ні для кого не секрет, що національний чи географічний ознака сильно впливає на купівельну спроможність. Деякі бренди просто не сприймаються в деяких культурологічних пластах. Тому компанії вирішуються на ребрендинг, щоб розташувати до себе нові ринки.

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ:
Найдорожча реклама в історії

Ребрендинг вимагає дуже ретельного підходу. Крім зміни бренду потрібно не допустити схожості з конкурентами, випадково не образити жодну з груп клієнтів. В якості прикладів можна навести успішні зміни в брендингової політики:

  • Компанія Burberry існує вже 150 років. Проблема утворилася з несподіваного боку: тренди і пальто істотно полюбилися мафіозі. У суспільстві почала складатися враження, що цей бренд носять виключно злочинці. Для вирішення проблеми була проведена рекламна компанія з участю багатьох молодих знаменитостей. Так без змін в логотипі та загальної лінії товарів вдалося змінити ставлення до всього бренду.

  • Old Spice – та ж сама історія, що і з Burberry. З-за назви бренд сприймався як віковий і погано купувався серед молоді. Рішення було схожим: запрошення Айзаи Мустафи і цикл смішної реклами. Продажі відразу стали рости. Хоча, якщо чесно, то продукція нічим не відрізняється за якістю від конкурентів.
  • У фіналі потрібно згадати ребрендинг Ощадбанку Росії. На зміну концепції іміджу було витрачено понад 200 млрд рублів. Поміняли все – від форми співробітників до інтер’єрних рішень у відділеннях та загальних стандартів обслуговування. Як би не лаяли вітчизняний банк, ребрендинг пішов йому тільки на користь.

Сподобалася стаття? Поділися з друзями – зроби репост!

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here